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            精准正成为综艺扶贫新风向

            http://shuiwadeco.com 2020-10-20 19:54:24 来源:当代体育网
            原标题:精准正成为综艺扶贫新风向

            2020年是脱贫攻坚决战决胜之年,行至下半年,脱贫攻坚工作的锣鼓声敲得更响也更密集了,全国上下各行各业都在为共同的目标努力。在影视行业中,也有更多不同类型的作品将镜头对准了脱贫攻坚事业。

            扶贫题材影视剧层出不穷的同时,综艺节目充分发挥文化娱乐属性,通过推出精准扶贫公益节目、明星嘉宾直播带货等形式吸引更多观众关注并参与到扶贫事业中,为全面建成小康社会营造出浓厚的氛围。

            综艺+公益,用实际行动助力当地扶贫

            近年来,中央广播电视总台及各地一线卫视不断发挥带头作用,集聚力量关注扶贫助农事业。央视综合频道推出的三集专题片《决战脱贫在今朝》,真实记录了全国20个省份40多个贫困村的干部群众正在进行的艰苦卓绝的奋斗故事。东方卫视推出精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》,通过下乡选品、产品研发、直播带货、订货会和社区推广等方式,帮助贫困县区走上致富道路,除此之外,节目组还帮助了一些贫困地区创立地域品牌,通过品效合一的方式,将当地的土特产推销出去,从而达到化零为整的可持续发展模式。

            《我们在行动》第五季首站扶贫行动,最终以8333万元的成绩告捷。丰富的特色产品,从过去的“没有条件走出大山”,到如今搭上“直播带货”的翅膀,飞出大山、通往全国甚至世界各地。可以说《我们在行动》第五季带的不仅是货,更是脱贫的美好愿景。云南省丽江市宁蒗彝族自治县副县长孙胜大感叹:“如果放在市场上卖,这么大的农产品销量需要很长时间,真的感谢大家共同助力脱贫攻坚。”

            不少综艺节目也参与进来。为响应“脱贫攻坚战”号召,东方卫视推出《极限挑战》衍生节目《极限挑战宝藏行?三区三州公益季》,嘉宾们从新疆喀什出发,踏上三区三州旅游大环线,力图在展现各地区多彩民俗和风景之外,用实际行动助力当地扶贫。

            针对近期活跃的、涉及脱贫攻坚题材的综艺节目,福建师范大学青年教师黄华分享了她的观点,“综艺节目讲述脱贫攻坚、参与扶贫助农,体现了文艺反映现实社会生活的功能,也反向拓展了节目自身题材领域和价值空间,值得借鉴”。

            直播+助农,融媒体参与带货引领新风潮

            在近期热播的一批节目中,明星直播带货效果显著。一些综艺节目纷纷开辟直播通道,利用节目热度和明星效应助力贫困地区农产品销售,为精准扶贫工作贡献自己的力量。一时间,“直播+助农”成了综艺领域内的新风潮。

            《我们在行动》邀请带货主播、明星嘉宾和扶贫村干部参与其中,通过深入走访、实地考察等形式了解各地农户在特产销售上的困难,并通过线上直播带货、线下推介会等方式,推广当地特色产品,第五季节目的前两站扶贫助农行动总金额超1.6亿元,其中电商主播李佳琦、薇娅,双双达成销售破千万元,分别达成了1233万元和1893万元的带货成绩。《我们在行动》主创团队介绍,“《我们在行动》系列综艺节目不仅是公益扶贫的领跑者,也是带货综艺的领跑者。四年以来,《我们在行动》系列已经带货超过119亿元,帮助23个贫困县创造了实实在在的收入来源”。《向往的生活》第四季在美丽的西双版纳录制,当了解了农户的实际困难后,节目组迅速制订帮扶计划,以直播带货的形式为果农和商户解决销售问题。据统计,节目直播累计售出农产品近20万份,销售额500余万元,惠及西双版纳195个村庄的1750户村民。《极限挑战》第六季也走进直播间,和有“带货女王”之称的薇娅较量助农扶贫的带货能力,40分钟的直播引来1377万观众观看,售出价值661万元的产品。

            近期热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》中的4位嘉宾参与直播助农,湘西籍歌手阿朵看到直播间扶贫产品被一抢而空,骄傲地表示:“通过这种公益扶贫方式,让大家都能够吃到我喜爱的家乡美食,我感到特别高兴。”

            对于贫困地区来说,当农产品搭上明星嘉宾的高关注度,便能直通买家、打开销路;对于明星来说,参与直播助农,能借助其公共空间的影响力做好事,吸引各界力量参与到国家的扶贫事业中。

            “扶志”更要“扶智”,公益纪实节目开展精神扶贫

            “直播+助农”模式只是众多节目参与精准扶贫工作的一种方式。解决农产品销售问题,确实为贫困地区带来了眼前的可观收入。然而,要实现真正的扶贫、脱贫、致富,还要从自主能力、人才培养、价值观念等更深层次方面帮助贫困地区。

            在精准扶贫思维的指引下,一些节目认识到“治贫必治愚,扶贫必扶智”的重要性,也做出了表率。《我们在行动》看到了直播助农的效果也尝到了“甜头”,便向村民推荐起直播带货的新思路。资深直播带货达人薇娅从注册、审核,到起店名、拍宣传照、日常操作和表现要点等直播专业知识,全部“一条龙”式传授给当地村民,甚至直接送上全套直播设备。节目组还牵头、联动优质企业,组织招聘会,为从农村搬迁到县城的贫困户们成功找到了工作机会。

            央视电影频道的公益纪实类节目《温暖有光放映队》,不仅用“带货”宣传拉动贫困地区经济,而且力图以电影文化的力量在贫困地区展开精神扶贫。面对诸多乡村地区并不便利的观影条件,《温暖有光放映队》以露天放映形式送电影下乡,令各地村民真真正正地享受到银幕观影的快乐。据电影频道节目中心专职党委副书记张玲介绍,“《温暖有光放映队》记录了‘送电影下乡’在云南腾冲、河北阜平等10地发生的故事,以电影人的赤诚承担文化扶贫与精神扶贫的使命”。

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